差異化，找準角色定位
雅迪對品牌形象代言人的選擇一直分外謹慎，自2014年簽約韓國巨星李敏鎬后，雅迪電動車就開啟了行業(yè)高端代言的新征途，在今年2月份又成功簽約國內(nèi)一線當紅明星——胡歌。如果說李敏鎬的代言符合雅迪出口歐美、德國等66個國家的國際出口業(yè)務開拓和國際品牌形象打造，那么胡歌的代言將不斷和更加深化雅迪在國內(nèi)市場高端的品牌氣質(zhì)。
電動車因其便捷經(jīng)濟屬性早已成為一種大眾消費品，現(xiàn)如今，電動車多種品牌充斥著終端市場，高同質(zhì)化的競爭讓消費者的選擇越來越挑剔和謹慎。因此，實施差異化營銷策略、與競爭對手區(qū)別開來，占據(jù)消費者品牌認同，從而獲取競爭優(yōu)勢是取勝市場的一大利器。因為消費者接觸使用電動車頻繁，其代言人選擇對企業(yè)來說顯得格外重要。選擇滿足終端市場偶像崇拜的一線影視巨星胡歌，能與粉絲產(chǎn)生最直接良好的互動，帶來的價值不可估量。
胡歌在新浪微博上對雅迪Z3的肯定，引發(fā)粉絲大量圍觀
出道11年的胡歌在銀幕上給人們留下了深刻印象，是目前國內(nèi)極高人氣和影響力的男明星，僅在去年胡歌主演的電視劇《偽裝者》《瑯琊榜》《大好時光》在各大衛(wèi)視相繼播出，先后獲得橫店影視文榮獎最佳男主角獎、日本亞洲電視劇亞洲特別貢獻獎、國劇盛典最佳男演員，并提名第30屆飛天獎優(yōu)秀男演員。
在國產(chǎn)劇快餐式生產(chǎn)的時代，其質(zhì)量飽受觀眾所詬病。胡歌出演的影視劇在很大程度能保證較高的水準與質(zhì)量，這與追求高端品質(zhì)的雅迪不謀而合。胡歌正處于事業(yè)上升發(fā)展時期，胡歌選擇雅迪契合自身形象氣質(zhì)，不僅僅是合作，更是一種促進雙方形象、共同成長的戰(zhàn)略投資。這樣看來，無論是車還是人，都同屬潛力、時尚與高顏值的實力派。
轉型，品牌形象煥然一新
胡歌在轉型，電動車也在謀求轉型。為改變俊眉朗目、面如冠玉、仙氣十足的古裝美少年的影視形象，2014年開始，從《香格里拉》里粗獷中帶著柔情的康巴漢子，到《辛亥革命》里為革命犧牲的林覺民，再到《四十九日·祭》里的最帥軍人戴濤，胡歌不斷嘗試各種不同的角色，一步步從偶像派演成一個實力派。胡歌看來：“轉型是這樣，我不覺得一定要告別過去，一定要以一個煥然一新的面貌展現(xiàn)在別人面前。”
經(jīng)過10余年的產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期，電動車在近兩年已經(jīng)遇到了發(fā)展瓶頸，但產(chǎn)品同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象依然普遍存在。部分企業(yè)對產(chǎn)品的模仿僅僅停留于外觀層面，在質(zhì)量、性能、工藝方面仍相差甚遠，電動車轉型升級迫在眉睫。如今消費者的需求多樣化，選擇也多元化，低價、低質(zhì)迎合的消費人群已經(jīng)不再是主流。雅迪欲以高端制造的品質(zhì)，打破人們長期以來對電動車低端廉價的刻板印象，為電動車行業(yè)的轉型升級培育積極的市場基礎。
最新發(fā)布的雅迪Z3電動車，雅迪將整車體驗與移動互聯(lián)網(wǎng)有機融合為一體，而在功能上更人性化地考慮到人車之間的智能對話。用戶通過手機安裝APP，便能實現(xiàn)電動車的遠程控制。定位追蹤、智能診斷、智能保養(yǎng)等功能。基于高端定位打造的一款更智能雅迪Z3電動車，雅迪精準把握了電動車消費市場的變化與趨勢。
創(chuàng)新，更高端大戲未完待續(xù)
簽約胡歌雖然是雅迪作為單個企業(yè)的品牌營銷行為，但也告訴了國內(nèi)億萬消費人群電動車也可以走高端，消費電動車產(chǎn)品一樣是一件有品質(zhì)和追求時尚生活的態(tài)度。以前以為只有蘋果三星這樣的國際知名品牌在發(fā)布新品時才會開發(fā)布會，才會請國際巨星代言。但雅迪日前在上海國際時尚中心開了一場頗具震撼力的電動車發(fā)布會，創(chuàng)新了電動車新品發(fā)布的形式，其代言人胡歌也親臨現(xiàn)場與粉絲和消費者進行了深層次的互動。
胡歌在演技上不斷嘗試并突破，與雅迪堅持創(chuàng)新的態(tài)度，用工匠精神研發(fā)生產(chǎn)更高端智能的電動車同出一轍。他對角色的極致追求造就了一個個難以磨滅的完美角色，猶如雅迪致力于智能技術的開發(fā)和品牌年輕化的轉型一樣，帶動整個行業(yè)技術性能升級，打造屬于國民自己的高端制造業(yè)品牌。
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