11月20日，中國(guó)電動(dòng)車(chē)領(lǐng)導(dǎo)品牌愛(ài)瑪正式入駐瑞士，成為第一個(gè)在歐洲開(kāi)出自主品牌旗艦店的中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌。同時(shí)，愛(ài)瑪也在業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的見(jiàn)證下向全世界消費(fèi)者發(fā)布了愛(ài)瑪品牌全球化戰(zhàn)略。
此次出席發(fā)布會(huì)的重要嘉賓有：瑞中企業(yè)商會(huì)外聯(lián)部長(zhǎng)余笑飛、Sloan資產(chǎn)管理公司亞太區(qū)總經(jīng)理金喆、德國(guó)博世集團(tuán)全球總裁柯莎曼、愛(ài)瑪科技CEO段華、愛(ài)瑪科技副總裁王偉、愛(ài)瑪科技南方研發(fā)中心總經(jīng)理龍萼輝、愛(ài)瑪科技外觀設(shè)計(jì)部部長(zhǎng)劉媛媛、愛(ài)瑪品牌年度戰(zhàn)略實(shí)戰(zhàn)顧問(wèn)黃錦華。
瑞士發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌開(kāi)啟全球化戰(zhàn)略布局
中國(guó)制造業(yè)正在經(jīng)歷從成本競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的過(guò)程。同時(shí)，全球化的趨勢(shì)讓中國(guó)品牌面臨著必須走向世界的壓力和動(dòng)力。愛(ài)瑪作為中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，率先開(kāi)啟了全球化戰(zhàn)略布局的進(jìn)程。
提到全球化，人們更加熟悉的是貿(mào)易出口的方式，中國(guó)產(chǎn)品貼牌進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家；而如果是自主品牌走出國(guó)門(mén)，那首先選擇的多數(shù)是經(jīng)濟(jì)水平更低一級(jí)的市場(chǎng)。愛(ài)瑪作為中國(guó)電動(dòng)車(chē)行業(yè)的代表，正在開(kāi)拓一種更艱難也更堅(jiān)實(shí)的可能：首先在發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)店，占據(jù)全球市場(chǎng)制高點(diǎn)，從而為品牌全球化儲(chǔ)備最高的勢(shì)能。
愛(ài)瑪?shù)暮Ｍ獾?店就選擇在了瑞士——勞力士、歐米茄等世界級(jí)品牌的故鄉(xiāng)，與這些技術(shù)精湛、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛、品質(zhì)突出的品牌站在同樣的舞臺(tái)。愛(ài)瑪CEO段華女士還介紹：“繼愛(ài)瑪在瑞士開(kāi)店之后，很快，我們將迎來(lái)歐洲第二家旗艦店——德國(guó)慕尼黑廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)。在未來(lái)幾年里，歐洲其他各國(guó)的旗艦店也將陸續(xù)建成。此外，北美旗艦店也已在規(guī)劃之中。” 這樣的布局，對(duì)愛(ài)瑪品牌來(lái)說(shuō)既顯示了打造真正全球品牌的信心，也預(yù)示了更多的壓力與挑戰(zhàn)。
段華發(fā)布愛(ài)瑪品牌全球化戰(zhàn)略
系統(tǒng)儲(chǔ)備，全球化并非一朝一夕
打造全球品牌，不僅僅是消費(fèi)者看到的開(kāi)業(yè)剪彩那一刻，更重要的是品牌在之前的努力和之后的持續(xù)升級(jí)。
為了進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，愛(ài)瑪產(chǎn)品必須經(jīng)受最嚴(yán)苛的歐盟標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試，最簡(jiǎn)單的車(chē)架震動(dòng)實(shí)驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)從國(guó)標(biāo)的10萬(wàn)次提升到歐標(biāo)的30萬(wàn)次。
為了提升產(chǎn)品品質(zhì)，愛(ài)瑪與博世、三星等國(guó)際頂尖公司展開(kāi)合作，不斷追求產(chǎn)品性能的優(yōu)化升級(jí)。
德國(guó)博世演講
為了將一個(gè)陌生的中國(guó)品牌介紹給歐洲消費(fèi)者，愛(ài)瑪開(kāi)展了行業(yè)內(nèi)認(rèn)為不可能的“800公里騎行”活動(dòng)，也因此受到消費(fèi)者的最高贊譽(yù)。
為了完善愛(ài)瑪消費(fèi)者的使用保障，愛(ài)瑪正在籌建與各國(guó)旗艦店相匹配的服務(wù)中心。
我們看到的僅僅是一家店開(kāi)業(yè)，但愛(ài)瑪集團(tuán)已經(jīng)為品牌全球化匹配了系統(tǒng)的能力儲(chǔ)備。
愛(ài)瑪瑞士蘇黎世旗艦店
中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌全球化之路
中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。有這樣強(qiáng)大的后盾，中國(guó)也必然誕生更多如華為、格力、阿里巴巴一樣世界級(jí)品牌。這些品牌的成績(jī)不僅僅是將自身產(chǎn)品銷售到全世界，更重要的是在全世界消費(fèi)者心智中建立起對(duì)中國(guó)品牌的新的認(rèn)知，帶動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的升級(jí)之路。如今，愛(ài)瑪正引領(lǐng)著中國(guó)電動(dòng)車(chē)品牌踏上這一條艱難的征途。
愛(ài)瑪、博世、瑞士領(lǐng)導(dǎo)、及瑞士合作方共同合影
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