早在2015年年初，綠源就已成為皇馬的贊助商，而且還是國內(nèi)首家贊助皇馬的企業(yè)。此次皇馬的中國之行，綠源也是有備而來。先是面向中國球迷的球迷二代展開了冠軍球童征集活動(dòng)，后通過官方微信宣布，為中國球迷送出近千張巔峰之夜比賽門票等一系列福利。
而今年7月30日，在上海2015年國際冠軍杯，中國站皇家馬德里VSAC米蘭的比賽更是出現(xiàn)了綠源電動(dòng)車作為贊助商的身影，而綠源借此大面積拉開面向大眾消費(fèi)品牌的體育營銷之路。
中國電動(dòng)自行車品牌營銷傳統(tǒng)上更偏重電視廣告。但隨著近年來電視觀眾群體的下降，中國電動(dòng)自行車品牌也面臨動(dòng)輒過億元投入后的回報(bào)下滑困擾。面對國內(nèi)開始出現(xiàn)的全民開跑等健身熱潮，以及電動(dòng)自行車品牌向海外市場布局需要尋找的品牌借力點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，綠源持續(xù)的跨界體育營銷，其實(shí)是和它國際化戰(zhàn)略和國際化地位相匹配的。綠源贊助大型體育賽事學(xué)習(xí)的是歐美品牌推廣策略，不再僅僅利用價(jià)格戰(zhàn)提高產(chǎn)品銷量，而是更加注重企業(yè)形象的塑造，為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的文化和藝術(shù)領(lǐng)域做出貢獻(xiàn)，從而獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，達(dá)到了名利 雙收的成功。
發(fā)力體育營銷之后，綠源將體育營銷的紅利反哺在產(chǎn)品身上。4月底，綠源皇馬家族全面上市，累計(jì)銷售39萬輛，銷售額超過11億。
近期推出的全新無限里程系列，憑借良好的產(chǎn)品體驗(yàn)也將再造銷量神話。
而伴隨著國際冠軍杯中國站，皇馬的出色表現(xiàn)已成為足球歷史精彩的一瞬，但它不是句號，而是破折號，它引領(lǐng)著綠源集團(tuán)開啟未來更美好的篇章。
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