人們常常以為，植入式廣告是近年來新興的廣告宣傳手法，特別是電動車、三輪車行業(yè)近幾年出現(xiàn)的微電影植入廣告、電視劇植入廣告、電視欄目植入廣告等等。
但就本質(zhì)而言，廣告本身來源于生活，即是對生活的植入。一個基本的事實是廣告構(gòu)成我們的生活，而不是外在于生活。植入式廣告，相當(dāng)于隱形廣告，又稱產(chǎn)品植入宣傳或植入性營銷（Placement marketing），是指刻意將營銷事物以巧妙的手法植入既存媒體，以期借由既存媒體的曝光率來達(dá)成廣告效果，繼而達(dá)到營銷產(chǎn)品的目的。
由三輪車行業(yè)領(lǐng)軍品牌金彭參與制作的《鄉(xiāng)村愛情七》于2月3日正式登陸央視首播，由此開創(chuàng)了三輪車行業(yè)馬年廣告宣傳的新時尚。無獨(dú)有偶，日前，由天津小刀電動車投資拍攝的大型輕喜劇《美麗的契約》，正在浙江、深圳、北京、東方四大衛(wèi)視黃金檔熱播，該劇自大年初二開播以來受到觀眾不斷好評，笑點充足但不失平實，在溫暖成為該劇最大的特色的同時，劇中廣告植入的小刀電動車也賺足了話題和眼球。
我們重點來說說小刀電動車。2014年的小刀電動車沒有貪戀行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份，更沒有延續(xù)電視廣告、綜藝冠名等傳統(tǒng)的營銷模式，而是選擇了一種新營銷模式——電視劇植入廣告。這次小刀試水《美麗的契約》請了專業(yè)的廣告公司做評估，來對比在電視劇中植入廣告所帶來的回報與投入硬廣的回報大小。對比之后，植入廣告的R O I(投資回報率)在一段時間內(nèi)超過了硬廣，電視劇開播幾天就廣受消費(fèi)者好評，小刀電動車也受到了大家閑暇之余的關(guān)注及談?wù)摗?br /> 分析其中的原因，有兩方面值得我們思考：第一，《美麗的契約》所播出平臺是浙江、深圳、北京、東方四大衛(wèi)視黃金檔熱播。這充分說明，植入式廣告的選擇“平臺”和“平臺大戲”的登場時間是非常重要的；第二，余淳導(dǎo)演，宋方金編劇，宋丹丹領(lǐng)銜主演等硬性指標(biāo)能基本保證作品的質(zhì)量和收視率。這說明植入式營銷參與策劃、制作的“班子成員”很重要，一群好的編劇和演員，能夠天衣無縫地將廣告所要宣傳的東西“潤目細(xì)無聲”，消費(fèi)者樂于接受這樣的信息接收方式。
其實，廣告的本質(zhì)就是讓產(chǎn)品與受眾進(jìn)行有效的溝通，但《美麗的契約》中的植入式廣告目前來看還有很大的提升空間。根據(jù)2013年尼爾森全球范圍內(nèi)《廣告信任度》報告顯示，消費(fèi)者產(chǎn)品和品牌知名度或信任度傳播接受度排名，朋友推薦占第一位，電視廣告排到第五位，植入式廣告只排到第十三位。中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授向屹認(rèn)為，調(diào)研說明即使在消費(fèi)相對成熟的國家而言，植入式廣告的可信度還是相對較低，這也意味著，一旦消費(fèi)者意識到廣告是植入的之后，廣告效果就會大打折扣。
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