?？谝患译妱榆嚱?jīng)銷商為了吸引消費者眼球，在店門口公開宣稱所銷售的電動車為海南省工商系統(tǒng)指定行政執(zhí)法專用車。轄區(qū)工商部門介入調(diào)查后表示，商家行為涉嫌違反我國廣告法，目前已經(jīng)責令商家提供相關(guān)說明材料，暫停發(fā)布涉嫌違規(guī)的廣告內(nèi)容。
車行廣告宣稱“工商系統(tǒng)指定執(zhí)法專用車”
昨日上午，?？谑泄ど叹謻|門工商所執(zhí)法人員對市場巡查過程中，在位于高登東街一家名為“邁隆達車行”的電動車專賣店發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營者在門口上方的LED顯示屏上，打出滾動廣告，宣稱“祥龍電動車！值得依賴，指定為海南省工商系統(tǒng)執(zhí)法專用車！”除此之外，商家還在店堂門口用醒目的大字標著“海南省工商系統(tǒng)執(zhí)法車售后點”。經(jīng)營者打出這樣的宣傳語引起了執(zhí)法人員注意，執(zhí)法人員遂來到這家電動專賣店進行調(diào)查。
面對工商執(zhí)法人員調(diào)查，車行老板稱，他們銷售的江蘇一家電動車生產(chǎn)的祥龍電動車，是海南省工商系統(tǒng)指定的行政執(zhí)法專用車，店內(nèi)廣告海報都是由廠家統(tǒng)一制作設(shè)計的，所以他們才在店門口打出了這樣的廣告，并稱公司有省工商局的批文。
商報記者接到報料趕到現(xiàn)場看到，車行老板正在向上級經(jīng)銷商索要“批文”。打了一通電話后，老板雖然表示暫時無法提供手續(xù)，但仍信誓旦旦地稱“肯定有手續(xù)”，“手續(xù)還在工商局呢”。該負責人表示，他會找出手續(xù)，提供給工商所。
記者現(xiàn)場注意到，除了電動車行門口有醒目的廣告外，店內(nèi)幾塊大幅廣告海報中，同樣標稱“海南省工商系統(tǒng)行政執(zhí)法專門車”字樣，廣告圖片中的電動車上有“工商執(zhí)法”“12315”等字樣。車行老板解釋說，省工商局最近向他們購買了400多輛他們的電動車，目前已經(jīng)陸續(xù)配發(fā)到部分市縣基層工商所。因此，他認為自己銷售的電動車確實為省工商局“指定行政執(zhí)法專用車”。
工商部門下達預(yù)警通知書要求商家接受調(diào)查
對于商家的解釋，東門工商所執(zhí)法人員表示，首先，他們并沒有接到上級通知，不知道我省工商系統(tǒng)有“指定專用執(zhí)法車”這回事；其次，經(jīng)營者稱省工商局向其訂購了一批該品牌電動車配發(fā)到基層工商所，這種采購行為或許存在，但這并不意味著該品牌電動車就是全省工商系統(tǒng)指定的專用行政執(zhí)法車。“我國廣告法明確規(guī)定，嚴禁以國家機關(guān)名義做廣告，因此，車行的做法涉嫌違反了廣告法。”執(zhí)法人員表示，他們將要求商家提供相關(guān)手續(xù)，并作進一步調(diào)查。
目前，工商部門已經(jīng)向商行下達了預(yù)警通知書，要求商家接受進一步調(diào)查。
“祥龍”電動車到底是不是省工商局指定的“行政執(zhí)法專用車”？商家到底能不能提供相關(guān)證明材料？商報將繼續(xù)關(guān)注。
島評:捏造事實往自己臉上貼金終將得不償失
-岳雪琪
我國《廣告法》第七條明文規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當有利于促進商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護消費者的合法權(quán)益，遵守社會公德和職業(yè)道德，維護國家的尊嚴和利益，不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義做廣告。2008年10月，國家工商行政管理總局還曾就此專門發(fā)出通知，要求各級工商機關(guān)嚴查各地以國家機關(guān)名義發(fā)布廣告的行為，對于捏造事實，發(fā)布虛假廣告或者進行虛假宣傳的，應(yīng)依照《廣告法》或者《反不正當競爭法》的有關(guān)規(guī)定從重處罰；涉嫌構(gòu)成犯罪的，應(yīng)當依法移送司法機關(guān)處理。
?？谶@家電動車行用如此醒目的大字將自己銷售的電動車標榜為“海南省工商系統(tǒng)指定的行政執(zhí)法專用車”，工商系統(tǒng)采購的物品就一定是“指定專用行政執(zhí)法車”嗎？工商部門日常采購的辦公用品多了去了，照經(jīng)營者的邏輯推論，市場豈不是還要多出工商系統(tǒng)“指定專用打印紙”“指定專用筆”“指定專用電腦”？顯然，商家的解釋根本站不住腳。對照《廣告法》相關(guān)規(guī)定，這樣的行為已經(jīng)違法，經(jīng)營者若不能提供相關(guān)證明材料，或?qū)⒚媾R工商部門處罰。如此，為吸引消費者眼球，拿國家機關(guān)名義做廣告往自己臉上貼金，最終將得不償失。
除了上述電動車商行外，再看眼下市場上形形色色的商品，生產(chǎn)企業(yè)在包裝上標稱擁有子虛烏有的“中國著名品牌”“最受消費者喜愛的某某白酒”“央視上榜品牌”“中國馳名品牌”“省重點龍頭企業(yè)”等“頭銜”，以此吸引消費者的眼球，博取公眾信任和購買欲望，或能起到短期的經(jīng)濟效益。然而，商家這種“打擦邊球”的行為，實際上不僅已經(jīng)觸犯了《廣告法》和《反不正當競爭法》，侵害了消費者的合法權(quán)益，且一旦被工商部門查實，還將面臨嚴厲處罰，到頭來既忽悠了消費者也“犧牲”了自己。
我們希望無論是生產(chǎn)企業(yè)還是經(jīng)營者，能夠真正將顧客當作“上帝”，都能自覺維護市場秩序，遵紀守法，誠信經(jīng)營。
畢竟，守法誠信經(jīng)營，才是立足市場永遠不變的法則。
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