牌形象良好、生產(chǎn)條件過硬、技術(shù)水平先進(jìn)、經(jīng)營管理合理，從各方面看都是三好學(xué)生的澳柯瑪也架不住瘋狂的多元化帶來的撕裂效應(yīng).
海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪并稱為青島“五朵金花”，五家企業(yè)不僅是全國知名大型企業(yè)，也是中國的“標(biāo)桿企業(yè)”，其品牌知名度家喻戶曉，有的已是名揚世界，成為具有全球影響力的品牌或企業(yè)，然而，從2006年4月份開始，澳柯瑪集團(tuán)在自己追求“沒有最好、只有更好”的路上摔了個跟頭。澳柯瑪被爆出占用上市公司資金達(dá)19.47億的驚天丑聞，與此同時，經(jīng)銷商為追回貨款、聯(lián)合起來上訴澳柯瑪?shù)墓偎颈环ㄔ菏芾怼＞W(wǎng)上，消費者對澳柯瑪有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和維修服務(wù)的聲討帖子越來越多，言辭激烈，為了控制局勢，青島市政府全盤托管了澳柯瑪。
我們來仔細(xì)看一下澳柯瑪?shù)倪^去與現(xiàn)狀，通過澳柯瑪?shù)墓_資料我們可以看到：
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1、澳柯瑪?shù)闹饕獦I(yè)務(wù)：
澳柯瑪曾經(jīng)是中國電冰柜行業(yè)的老大，一度被稱為“中國電冰柜大王”，是山東省首家通過中科院和科技部認(rèn)定的高科技上市公司，主要經(jīng)營冷柜系列、冷凍冷藏箱系列、制冰機(jī)系列、飲料機(jī)系列、自動售貨機(jī)系列、鋰離子電池系列的制造、銷售、技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)。
2、澳柯瑪?shù)纳a(chǎn)規(guī)模
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澳柯瑪擁有150萬臺冰柜、60萬臺冰箱、30萬臺展示柜、電熱水器20萬臺、小家電300萬臺、酒柜6萬臺的生產(chǎn)能力。冰柜產(chǎn)品連續(xù)十二年產(chǎn)銷量全國第一，出口量全國第一，冰箱產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)第六，是國內(nèi)最大的冷食、冷飲、啤酒專業(yè)配套設(shè)備生產(chǎn)商，也是世界上最具影響力的冷飲冷食配套產(chǎn)品供應(yīng)商之一。2005年澳柯瑪電風(fēng)扇、飲水機(jī)、電飯鍋、電暖器和浴霸等五大類小家電產(chǎn)品的市場銷量躍居全國同行業(yè)前5名，除此之外，作為澳柯瑪后起之秀的電動車在２００５年產(chǎn)銷量達(dá)到30萬臺。
3、澳柯瑪?shù)臒o形資產(chǎn)
1995年，澳柯瑪被第50屆世界統(tǒng)計大會、國家技術(shù)進(jìn)步評價中心認(rèn)定為"中國電冰柜大王"；1997年，"澳柯瑪"被國家工商行政局授予"中國馳名商標(biāo)"；2002年，澳柯瑪被國家質(zhì)量檢驗檢疫總局評為"中國名牌產(chǎn)品"生產(chǎn)企業(yè)。，躋身"小家電行業(yè)銷量領(lǐng)先品牌"行列。
2006年8月，澳柯瑪冰柜、冰箱、電動自行車又在 "第四屆中國市場品牌用戶滿意度調(diào)查"推選活動中，分別獲得了"中國冰柜行業(yè)市場用戶滿意第一品牌"、"中國冰箱市場用戶滿意十佳品牌"、"中國電動車行業(yè)市場滿意第一品牌"的殊榮。
4、澳柯瑪?shù)目蒲型度?/P>
1）2004年，澳柯瑪與世界知名電池生產(chǎn)廠商美國Valence Technology公司合作開展的鋰離子動力電池研究項目取得突破性成果，該項成果用磷酸鹽技術(shù)取代了傳統(tǒng)鋰離子的鈷氧化物技術(shù)，從而使新一代的鋰離子動力電池在多項性能上實現(xiàn)了歷史性的突破。
2）2005年、澳柯瑪新能源有限公司與山東科技大學(xué)聯(lián)手成立“新能源材料研發(fā)中心”，主要從事鋰離子電池、燃料電池等新型能源產(chǎn)品的研究開發(fā)，并著重開發(fā)電動汽車及混合動力汽車用動力電池。
3）2005年、澳柯瑪中央空調(diào)研發(fā)中心自主研發(fā)生產(chǎn)的大型離心式水冷機(jī)組成功運行， 這是澳柯瑪中央空調(diào)繼大型螺桿機(jī)組、大型溴化鋰機(jī)組后又一新產(chǎn)品。并可實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、安裝一條龍定制模式。.
4）澳柯瑪掌握了－125℃超低溫技術(shù)，其超低溫、超保溫、多點控溫技術(shù)已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。另外，澳柯瑪家電還相繼采用了智能技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、變頻技術(shù)、抑菌技術(shù)、雙無氟技術(shù)等。技術(shù)的進(jìn)步帶來了產(chǎn)品的創(chuàng)新，－125℃超低溫冷柜、醫(yī)用恒溫冷柜、雙綠冰箱、寬帶變溫節(jié)能冷柜等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，加快了澳柯瑪家電產(chǎn)業(yè)的升級換代。
5）一路上，澳柯瑪奉行的高科技戰(zhàn)略也逐漸顯示出了成果，2003年，澳柯瑪高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值占企業(yè)總產(chǎn)值的90％；2004年，澳柯瑪高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值提高到95％；而到了2005年上半年，在澳柯瑪企業(yè)總產(chǎn)值中，高新技術(shù)產(chǎn)品產(chǎn)值更是達(dá)到了99.2％。
然而就這樣一家在家電行業(yè)占有如此重要地位的龍頭企業(yè)，卻遭致如此變局，實在讓人扼腕嘆息。然而在嘆息之余，我們不僅深思，到底澳柯瑪出了什么問題？
自1990年3月魯群生掌舵澳柯瑪以來，除了冰柜、冰箱等主業(yè)外，開始了實施多元化戰(zhàn)略，進(jìn)入當(dāng)時認(rèn)為是高增長高潛力高科技的行業(yè)。隨后的5年中，澳柯瑪銷售收入以年均230％的速度遞增。到1994年時，澳柯瑪冰柜產(chǎn)銷量終于占到國內(nèi)第一。澳柯瑪?shù)钠放埔搽S著“沒有最好，只有更好”的廣告語逐漸深入人心。
自此，澳柯瑪開始急于拓展新的贏利點。1995年開始，它開始在家電領(lǐng)域擴(kuò)張———空調(diào)、彩電、飲水機(jī)、電熱水器、廚潔具、電冰箱項目紛紛上馬，企業(yè)規(guī)模也隨之急劇膨脹。到2000年，其主營業(yè)務(wù)銷售收入已達(dá)到30億元。5年時間里，集團(tuán)總資產(chǎn)每年平均增長率61％。
這一年，集團(tuán)控股的G澳柯瑪在滬交所上市。此時糧草充足，再加上傳統(tǒng)家電業(yè)競爭激烈，利潤已呈趨薄之勢，魯群生遂將高科技產(chǎn)業(yè)定為未來的主要發(fā)展方向。
(編輯：中國電動車網(wǎng)）
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